Представители ФИДЕ – международной шахматной федерации, решили привлечь внимание к турниру необычным способом. Маркетологам было дано задание создать черно-белую графику откровенного содержания для размещения на рекламных постерах. Сексуальный подтекст, явно просматривающийся в графическом изображении фигурок, предназначен для привлечения внимания, к довольно скучному, чопорному виду спорта.

Такая откровенность отвлекла внимание общественности от «Формулы-1», сделав представителей федерации новым героем в мире рекламы своего вида спорта.